푸른 달팽이의 푸른 이야기

지난주 월요일, 이글루스에서 수익공유형 광고 모델을 도입하여 바로 적용해보았다.

적용하고나서 방문자가 많은 페이지들부터 우선적으로 POPs키워드를 설정하고 운용했는데
이거.. 아무도 낚여주지 않는다.
애드센스를 붙인지 2년 반이 지나도록 아직 수표를 받을 만큼 수익이 나지 않을 정도로
내 블로그 광고수익률이라는게 보잘 것 없기는 하지만,
이런식으로 되어있어서 정말 수익이 나기는 하는걸까 하는 의문이 든다.

첫째로, 문맥광고치고는 걸려드는 키워드가 너무 넓은 의미를 가지고 있고 그나마 수도 적다.
말하자면, 롱테일에 속하는 특수 단어들에 대해서는 광고가 붙지 않고
일반적인 단어들이 키워드로 걸려들고 있다.
예를 들면, 내 블로그의 포스트 들에서 걸려있는 단어들을 보면
"부동산", "만남", "요요현상", "비타민", "담배", "건강", "수익", "행복", "음악", "한국" 등인데,
이런식으로 광의의 단어들이 키워드로 걸려들게 되면
필연적으로 문맥과 광고가 일치할 확률이 떨어질 수밖에 없다.
POPs에서 사용하는 키워드 수가 약 1만개라고 하는데 1만개면 너무 적은 수인 것 같다.

둘째로, 광고에 도달하기 위해서 두번이나 클릭을 해야 한다는 문제가 있다.
키워드를 클릭해서 팝업레이어가 열리는 것을 보고
또 그곳에서 광고를 클릭해야 광고에 도달하는데,
이래서야 도무지 광고를 클릭할 이유가 없어져버린다.
광고를 보는 사람들이 광고인줄 모르고 낚이길 바라는 것이 아니라,
일반적인 배너광고나 키워드 광고와 같이, 사용자들이 지나다니는 길목에 광고정보를 배치하고
관심이 있는 사람들은 클릭하도록 유도하는 것이 아니고,
광고가 있다고 표시된 단어를 친히 클릭을 해야지 광고를 보여주는 방식이기 때문에
광고를 보려고 작정하고 포스트를 읽고 있는 것이 아니기에 
클릭할 확률이 당연히 떨어져 버린다.

이것은 마치, 배너광고가 대로변 건물 옥상에 설치된 설치광고라면
POPs 광고는 길에서 아주머니들이 나누어주는 종이광고에 비유할 수 있다.
아니, 그나마 그 아주머니들이 길가 한편에 다리꼬고 앉아서
'관심있으면 한부씩 가져가~'라고 지나가는 사람들에게 이야기하는 것에 비유하는게 낫겠다.

그리고 마지막으로, 키워드가 되는 단어들이 포스트를 대표하는 단어가 아니라는 문제가 있다.
예를 들어 나는 "공인중개사 공부"에 관한 글을 썼는데 키워드는 "부동산"에 설정된다.
"노무현의 자전수필"에 대한 글을 썼는데 키워드는 엉뚱하게도 "만남"이다.
구글의 문맥광고가 적중하는 이유는
방문자가 읽고 있는 포스트의 내용과 광고의 내용이 문맥적으로 유사하기 때문에
해당 포스트를 읽어서 부족했던 정보를 광고가 보완할 수 있는 내용이라서
클릭이 발생하는 것이다.
하지만 이 POPs 광고에서는 포스트의 정보와 광고가 제시하는 정보가 유사할 확률이 낮아서
방문자들이 포스트를 읽고 있는 같은 맥락하에서라면 광고를 클릭할 이유가 없게 된다.


광고주들이 선택할 수 있는 키워드를 획기적으로 늘리는 노력을 하고,
페이지 로딩시 팝업 레이어가 1~2초간 떠있다가 사라지게 하는 등 보완을 하고,
광고 키워드가 포스트 문맥과 유사할 수 있도록 하는 기술적 보완을 하지 않는다면
POPs 광고로는 별로 수익을 기대할 필요가 없을 것 같다.

그래도 POPs광고를 내리지 않는 이유는.. 10원이라도 벌어보려는 심산이지만.